Szwedzki gigant meblowy IKEA ponownie udowadnia, że potrafi łączyć design z błyskotliwym komentarzem kulturowym. W nowej kampanii promującej zestaw biurowy „MITTZON” marka nawiązuje bezpośrednio do popularnego serialu „Severance” produkcji Apple TV+, który przedstawia dystopijną wizję pracy korporacyjnej, gdzie granice między życiem zawodowym a prywatnym zostają drastycznie przecięte – dosłownie.
Grafika opublikowana w mediach społecznościowych przedstawia cztery identyczne biurka oddzielone miękkimi przegrodami akustycznymi, ustawione na zielonym, syntetycznym dywanie i oświetlone przez chłodne, sztuczne światło. Minimalistyczna estetyka, symetria i brak personalizacji przywodzą na myśl przestrzeń biura Lumon Industries – fikcyjnej firmy z serialu, której pracownicy poddani są radykalnemu podziałowi świadomości.
MITTZON – realny produkt z ironicznym kontekstem
Produkt, reklamowany jako „akustyczna osłona do biurka”, faktycznie znajduje się w ofercie IKEA. Przeznaczony jest do poprawy komfortu akustycznego w przestrzeniach typu open space. Jednak to właśnie kontekst wizualny i estetyka zapożyczona z „Severance” nadają tej reklamie drugi wymiar.
Odbiorcy szybko wychwycili inspirację i zaczęli komentować kampanię jako trafną, ale też niepokojąco prawdziwą. Jeden z internautów podsumował wpis słowami: „Well played, IKEA” – co idealnie oddaje ton komunikacji: ironiczny, inteligentny i bardzo aktualny.
Popkultura spotyka design
„Severance”, jako serial, zdobył uznanie nie tylko za oryginalny scenariusz, ale również za oprawę wizualną – surową, oszczędną, pełną chłodnej geometrii. IKEA, znana z umiejętnego reagowania na popkulturowe trendy, wykorzystała ten estetyczny kod, by zaprezentować produkt biurowy w sposób, który jednocześnie bawi i zmusza do refleksji nad naturą pracy w nowoczesnym świecie.
Kampania MITTZON pokazuje, że nawet prosty element wyposażenia biura – jak przegroda akustyczna – może stać się nośnikiem szerszego przekazu. W świecie, gdzie coraz częściej mówi się o wypaleniu zawodowym, pracy zdalnej i dehumanizacji korporacyjnych struktur, IKEA zdaje się zadawać pytanie: jak naprawdę chcemy pracować?
źródło zdjęcia: https://x.com/RasmusNielsen/status/1903866011729698843/photo/1
Justyna Walewska